Jadransko – Jonska Inicijativa počiva na metafori između makro regija koje dodiruju obale Jadranskog i Jonskog mora. Prije svega, to je metafora o jedinstvu dva mora, a zatim i metafora o jedinstvu u različitostima.

Ovo jedinstvo je naznačeno kroz značaj mora u istorijskom naslijeđu klasične Grčke i Rimske kulture. Različitosti se nalaze u ponudi svake od turističkih regija, i iskazane su kroz unikatnost prirodnog okruženja, lokalnih tradicija, te bogatstva nacionalnih kuhinja.

Brand Adrion/Jadransko – Jonska Inicijativa snažno izražava želju za zajedništvom Vanjskotrgovinskih komora Jadranske i Jonske regije. Vanjskotrgovinske komore su locirane u svim zemljama koje se nalaze u dodiru sa pomenuta dva mora, a to su: Albanija, Bosna i Hercegovina, Hrvatska, Italija, Crna Gora, Grčka i Slovenija.
Incijativa je formirana sa ciljem:

• pomoći privatnim turoperaterima kako bi postali još snažniji i dobili što veću pomoć  od institucija u predstavljanju novih destinacija
• pomoći manje razvijenim turističkim regijama kroz povezivanje sa snažnim i razvijenim turističim regionima koji posjeduju snažnu turističku tradiciju
• dati turistima neposrednu identifikaciju sa uslugama i proizvodima iz nekog od regiona

Zajedno sa turističkom agencijom (TA) „Maestral“ iz Splita, TA „Respect“ je suosnivač pula Jadransko – Jonske Inicijative, koji je oformljen 2008. godine sa sjedištem u Ankoni. Iste godine, u Gospodarskoj komori u Splitu potpisan je ugovor o članstvu i usvojeni su statut i programski ciljevi organizacije.

Članice JJI:

• Izletnik Celje
• Maestral
• Amatori T.O.
• Shkodra Travel & Tours
• My travel
• Balojani d.o.o.